36氪首发安全套品牌鹿口获数百万元PreA轮融资扩展品类至女用润滑液玻尿酸避孕套哪个品牌好一点安全一点

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36氪获悉,安全入口(现已更名为:鹿口)已在今年陆续完成两轮融资,

4月份获得来自黄健邦、珂玺资本、东文控股,千盈资本投资的数百万元天使投资;7月再获启尚资本的数百万元Pre-A轮投资

。创始人王浩林表示,这些资金主要用于产品线扩大和市场推广上。

关于安全入口,,这是一个

主打“安全、抑菌”的安全套品牌

,即除了有基础的避孕、防艾滋、舒适等功能外,更通过日用品原材料的复合配比实现了抑菌功能——妇科疾病中常见的大肠杆菌和白色念珠菌等,也不影响乳酸杆菌、双歧杆菌等维持阴道酸碱平衡的有益菌菌群。在售卖时,也会附赠独立润滑液。

王浩林透露,安全入口自去年8月上市以来,现已实现近500万元的销售额,客单价100多元,触达消费者3万多人(复购率超过30%,超过一半是95后),其中

有30%的顾客会要求多配润滑液;另外鉴于润滑液还能覆盖到更多不用安全套的人群

,公司也着力研发了可作为单独品类上市的润滑液产品——鹿口润滑液。

正如上次受访时所言,“

只做安全套天花板太低,女性私处护理和日用品预防妇科病的市场空间更大,未来会围绕健康研发不同品类的日用品

”,润滑液便是其“以防代治”日用品布局的重要一环。

据他介绍,该产品在原有润滑液基础上进行了改良,对原材料选取和配比上做了优化,走生物制剂的路线,其抑菌配方“聚可安糖”的发明专利——在有效抑制进入女性体内细菌的同时, 调节阴道菌群平衡,避免过度清洁;另外在回访1000多个客户后发现,大家普遍认为

抑菌或预防妇科病的概念很笼统,最直观的使用感受往往是有没有异味

,因此鹿口润滑液的一个主打卖点是解决异味问题。

据悉,鹿口润滑液通过对多种食品级物质的分子级复合,成功做到了抑菌率优于99.9%,并拿到了

卫计委具有消毒功能润滑剂的相关认证

,预计在12月初正式将产品推向市场。渠道方面,王浩林介绍到,与安全套一致,这款产品会主要借助电商(京东、天猫)、酒店(联名款)等渠道进行售卖,初步定价为69元。

在市场策略上,王浩林表示,安全套属二类医疗器械,渠道限制多,加上涉及敏感信息,此前也不能大肆做宣传或打广告;但润滑液属于消费品,玩法会更自由,能走互联网“爆款”路线;另外,有了安全套产品的前期铺垫,也会有大量用户迁移过来,辅助润滑液产品的推广。

谈及公司的核心竞争力时,王浩林告诉36氪,

其实作为日用品是没有技术壁垒的,大家比拼的还是速度和品牌调性

。“纵观目前的避孕套市场,包括国外的杜蕾斯、冈本,国内的杰士邦、大象等,都主打超薄、情趣、持久、润滑等特征,都是站在男性角度看问题”;鹿口则定位于“关爱女性、预防疾病”,站在女性立场上研发产品。

事实证明,女性也成为了这类产品消费的中间力量,

“在鹿口目前的客户中,女性就占了一半”

。不过,朝

女性侧做设计

的品类并非只有鹿口,冈本近年来也开始侧重以透明质酸(而非硅油)为原料的产品研发,以提升女性的性体验。

在访谈最后,王浩林也再次强调,鹿口不是想做情趣用品,只是想以安全套做切入,吸引更多人,定位的还是“以防代治”日用品。目前,公司也有3款在研产品,以期尽快完善SKU。

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