来源：【浙江融媒体】
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杭州章女士最近被一款儿童面膜的广告震惊了，广告中说：“宝宝3岁啦，给她的护肤也要全面升级，这款儿童面膜，每晚睡前给她敷一敷。”
章女士家也有一个3岁多的女儿，在她眼中，女儿的皮肤吹弹可破，嫩得都能掐出水来，可是社交平台上时不时冒出来的儿童面膜广告让她非常不适，甚至有些焦虑，“3岁的孩子有必要敷面膜吗？还要每晚敷一敷？儿童护肤品营销是不是太离谱了？”
近几年，随着化妆品用户逐渐低龄化，细分赛道越来越拥挤，商家终于还是将手伸向了孩子，“儿童面膜”横空出世。
潮新闻记者在电商平台搜索发现，儿童面膜五花八门，价格从9.9元一盒到几百元一盒不等，大多数都是保湿功效，销量都相当不错，最多的一款全网销量有175万盒。儿童面膜真的有必要吗？商家有没有过度营销？你会给孩子选择儿童面膜吗？潮新闻记者进行了走访调查。
又要赢在起跑线？
谁在贩卖儿童护肤焦虑
在章女士看到的这款儿童面膜广告里，除了“每晚敷一敷”，“真心推荐”、还写着“宝宝长大了，护肤也要更精致啊”。
而在短视频平台上，儿童面膜的类似广告还有不少，充斥着“暗示”的味道。“不会还有妈妈不给孩子用吧？”、“保养要从娃娃抓起”、“好肌肤赢在起跑线”，“一个星期敷两次，清爽补水不油腻”，“终于能实现女儿变美的愿望啦”……每一条视频里，都配着相似的文案和一张敷着面膜的笑脸。记者甚至还刷到了敷着面膜的几个月大的婴儿。
“这些面膜广告好像在告诉我，儿童用面膜是正常的，别的孩子都在用，我的孩子不用就不够精致。”章女士说，视频刷得多了，自己也会充满了怀疑和焦虑。
记者走访杭城多家母婴线下商店和商超，都没有找到售卖的儿童面膜。但是在线上，成交的客户比比皆是，观点也各有不同。
宝妈陈女士不久前在某直播间下单了儿童面膜。“买的时候是挺纠结的，我也觉得没有必要。”但“主播”说起，3岁+的孩子皮肤容易出现各种问题，孩子晒完脸蛋会发红是缺水，而该款面膜宣称能起到晒后补水的作用，而且成分安全无添加，无酒精、无香精、无防腐、无可迁移荧光剂、无重金属。“夏天，用它给小朋友皮肤降温，皮肤吸满水分变得更加水润透亮了。”在主播的攻势下，陈女士联想到自家娃也晒得比较多，面膜造型又很可爱，就忍不住下单了。“用过一两次，没什么问题但也没看出来什么效果。”
85后宝妈吴女士早在一年前，就给孩子尝试过儿童面膜。担心6岁多的女儿近视，一直以来，吴女士就不断鼓励孩子多参加户外活动，“儿童的皮肤相对比较稚嫩，跑跑跳跳多了，有时候天热皮肤晒红了，有时候天冷有点皴，看着也怪心疼的，这时候我就会给孩子贴个儿童面膜。”对儿童面膜，吴女士最看重的还是保湿功能。市面上的儿童面膜品牌层出不穷，每一次挑选时，吴女士会多留个心眼，看外包装上是否有儿童化妆品的标志“小金盾”。吴女士说，买儿童面膜更像是救急，对孩子来说图个开心而已，并不算常用。
不过，记者在电商平台发现，也有部分家长吐槽自家小孩用了“儿童面膜”后过敏了。
商家是否过度营销
杭州医生：面霜已经足够
根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》（以下简称规定），儿童化妆品配方设计应当遵循安全优先原则、功效必需原则、配方极简原则。因此，儿童化妆品定义更着重于清洁、保湿、爽身、防晒等满足儿童基本护肤需求的功效类别。《规定》第五条，化妆品注册人、备案人应当根据儿童的生理特点和可能的应用场景，遵循科学性、必要性的原则，研制开发儿童化妆品。
第七条第二款明确显示，不允许儿童化妆品使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料，如因其他目的使用可能具有上述功效的原料时，应当对使用的必要性及针对儿童化妆品使用的安全性进行评价。
但记者在电商平台走访中发现，有少部分商家以“儿童也要抗衰老”为噱头，添加高砂神经酰胺、破尿酸等美白、去皱及延缓衰老的原料。
一款热销的日本品牌儿童面膜中的成分
“这则广告是在营销‘正确的概念’，把它夸大放大。”邵逸夫医院皮肤科副主任医师王永东表示，小孩子皮肤比较脆弱、容易干燥是真的，但修护能力也很强，只要在寒热环境注意保护，使用常规润肤露就好了。“用玻尿酸这些补水过度了。是把大人的护肤思路照搬过来了，一般我们皮肤有自己的屏障，这些东西很少能进去，大多在表面。还有的商家标榜的提取物，都是食物，他们试图把食物概念混淆在护肤上，让人感觉这些补品补充出来的肯定好。”王医生说，“说白了，就是营销手段。”
杭州市第三人民医院儿童皮肤病诊治中心专家朱峻看了一下某“网红儿童面膜”标注的成分后，他建议：“尽量不要使用未经权威鉴定、许可的产品。”
他举例表示，就像前几年所谓韩国、日本的面膜，它在网上卖非常便宜，可能只要几块钱。用了以后前期的效果非常好，可能皮肤会显得很白、很光透，但它可能里面含有一些含激素类的成分，可能会导致皮肤在后期，多数在一年半到两年左右出现毛细血管扩张，甚至形成敏感肌。此后，即便是一些普通化妆品或是很轻微的刺激就会导致过敏。
“以后可能会造成很大的副作用。”
朱峻表示，孩子皮肤屏障作用、锁水的功能都是比较好的，只要是正常饮食，正常补充水果、蔬菜、胶原蛋白的情况下，没有特别暴晒，皮肤不太可能会有问题。如果真的想要护肤（修复角质层），他更推荐使用具有完备资质的儿童面霜或医用面霜。
潮新闻 记者 王静 祝瑶 实习生 关春源 视频 杜雪梅 王怿婷 毛玮琦
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