近几年，“颜值经济”肉眼可见的火爆。
办公室茶余饭后的美容话题，也多了激光祛斑、光子嫩肤、玻尿酸、吸脂等医美项目的身影。
01、医美需求源于更高层次的追求
马斯洛需求层次理论告诉我们：人在满足最基础的温饱之后，会进一步考虑私人欲望。得益于我国经济高速发展，可支配收入提高，大家有多余的资金去追求衣食住行之外的需求。医美经济的火爆反映了人们在底层需求得到满足之后对于社交、尊重、自我实现等更高层次的需求。
同时，发达的社交网络、智能化的自拍软件、流行的网红文化，颜值经济进一步渗透，消费者对外表有了更高的追求。医疗技术的发展和文化的影响，让颜值消费观念有所转变，在变美方面，不再局限于滤镜、化妆品等方法，对医美的接受度也不断上升。不仅仅是女性，更多的男性也在尝试医美。
蓬勃的医美需求，带动了相关医美机构数量的增加。天眼查数据显示：当前有499家医疗美容相关的品牌/机构/集团/族群；企业名称有“医疗美容”的机构有21000多家。
其中，企业名称有“医疗美容”、处于存续期的医美机构有16000多家。地域分布方面，广东省有2000多家，四川省有1000多家，江苏省有1400多家，浙江省有1400多家；注册资本方面，注册资本100万以内的相关机构有7100多家；注册资本1000万以上的相关机构有1100多家。
不过，医美市场虽然暴利，动辄成本几百，消费几万、十几万，但不是每家都挣钱，有很多医美机构因为经营不善而倒闭。天眼查数据显示，企业名称有“医疗美容”、企业状态处于停业、注销、吊销的相关医美机构则有4600多家。
02、医美上游掌握话语权
我国医美起步虽晚但发展迅速，2010年之后进入高速发展的阶段。当前已成为全球第二大医美市场，市场规模接近两千亿人民币，并有望成为全球第一大医美市场。
在医美产业链中，上游企业利润最高。
材料和器械的生产者、医疗美容服务的提供者以及接受医美的消费者是医美行业的三大角色。从产业链来看，医美产业链分为产品端、服务端和获客端。
医美产业链上游企业为医疗美容耗材、药品生产、药械的生产供应商，比如玻尿酸、肉毒素、激光治疗仪等生产供应厂商。上游代表企业有华熙生物、爱美客等。
上游政策准入门槛高，研发投入高、研发周期长，最具投资价值，企业话语权大，毛利率最高可达90%。我们以玻尿酸企业爱美客为例，其相关产品毛利润竟高达92%。
（图为爱美客相关产品毛利率图）
医美产业链中游主要为提供医美技术、服务的服务端，包括公立医院的整形科、非公立的美容医院等。一些连锁医美机构，在多个城市尤其是一二线城市早有布局。如艺星医疗美容集团，根据数据显示，已在北京、长沙、武汉等地区开设医疗美容分部。
（图源天眼查）
相对上游厂商，中游相关机构则生存艰难。很多人以为医美医院挣钱最多，虽然从用户的消费额度看确实如此。实际上中游企业还需要支出房租、材料、人力、营销等都成本，盈利空间非常小。据华西证券分析数据，头部医美机构净利率仅为7%左右，运营成本中，职工薪酬32%、耗材费用24%、营销费用15%。
中游医美机构材料和器械依赖于上游厂商，没有议价权；营销推广主要还要靠下游推广，获客成本也在不断的增加，从开始的几百元一直到3000元甚至6000元。再者，中游机构竞争激励，监管趋严，法规政策逐步完善，行业进入洗牌期，生存愈发艰难。扣除药品成本、营销费用和自身费用后，中游产业链提供医美服务的机构所剩的净利润并不多。
医美产业链下游则为医疗美容营销平台等获客渠道，比如新氧等获客平台。得益于移动互联网的发展，医美消费者的获客也逐渐从之前的实体店线下获客逐渐转移到互联网线上获客。
随着医美蛋糕越来越大，手握流量和资金的互联网巨头嗅到了这部分商机，纷纷布局医美行业。比如支付宝上“口碑”有“医美医疗”板块；京东则在“生活服务”专区设置了“体检医美”区域；美团也设立了“医学美容”板块。
03、口腔医美需求旺盛
和基础医疗不同，医疗美容是一种主动性的消费，医疗是其本质。不管是在脸上动刀子还是吸脂，都是医疗手段。根据《医疗美容服务管理办法》，医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
医美项目有很多，根据划分方法不同，医美分类也不同。
根据是否手术，医美项目分为手术类和非手术类。隆胸胸部项目、牙齿正畸口腔项目、隆鼻五官项目、植发皮肤项目等属于手术类项目；非手术类医美项目比如玻尿酸注射项目、激光祛斑面部项目等。
手术类医美又被称为重医美，非手术类项目又被称为“快餐医美”和“轻医美”。一般情况下，手术项目费用相对高，非手术类项目价格低、恢复快、风险低、见效快，颇受青睐。不过，非手术类项目并不意味着没有风险，其归根结底还是医学技术，效果还是要看医疗技术和材料。
值得一提的是，医美细分项目中，植发和口腔美容备受关注，尤其是口腔美容几乎成为了常态。
据世界卫生组织（WHO）调查数据显示，平均每6个中国人中就有1个脱发。
不得不说，“秃如其来”的话题促进了办公室和谐氛围的构建，同事之间的闲聊只要有“发际线”“脱发”等关键词，就永远止不住话闸。
脱发的原因有很多，遗传、熬夜、压力等都有可能导致脱发。为了拯救发际线，摆脱地中海，人们也都积极去做抢救措施，疯狂购入各种防脱发药水、防脱发洗发水，坚持早起早睡、锻炼身体。可效果都不尽人意，而且也并不治本。实际上，针对脱发，目前最治本的方法就是植发，也就是种头发。
1997年我国的植发行业才获得初步的发展，一直到2016年，蓬勃发展。它是运用自体毛囊种植，利用人体具有永久性生长特点的后枕部健康毛囊，按照头发自然生长的方向移植到脱发或者头发稀疏的部位。
简单来说，种头发就是拆东墙补西墙，用人体身上其他部位的头发移植到头上头发少或者没有的地方。种头发见效快，但费用高，目前，毛囊移植单价在10块左右，移植5000个毛囊单位，花费就要5万块。
不过接受植发的用户还相对较少，机构也较少。相比植发，以牙齿正畸为代表的口腔医美则成为了一种最基本的医美手段，其需求量大，受众度颇高，与此对应的则是林立的口腔机构。
根据天眼查数据，我国卫生行业，经营范围、企业名称包括口腔，企业状态处于存续期间的机构有91000多家，其中55000家为个体工商户。其中，注册资本100万以内的机构有35000多家；成立年限在一年内的机构有16000多家，成立年限15年以上的机构有4700多家。地区分布方面，广东省有8000多家，四川省有5600多家。然而，企业状态在注销、吊销、停业状态的相关口腔机构则有28000多家。
对于普通人来讲，变美是一件好事情，但一定要去正规的医美机构，而且多去相关网站比如天眼查等查询网站查询该企业是否有相关资质，以及是否有法律诉讼等司法风险和行政处罚等经营风险。