极目新闻记者 曾凌轲
实习生 胡耀丹
公开数据显示，今年1至5月，全国彩票销量同比增长50%。单独就5月来看，即开型彩票的销量则比去年增长接近翻倍。年轻人正在为彩票贡献销量。“路过没事就买”“和朋友一起玩的时候买”……在商圈、地铁站口、高铁站，刮刮乐正成为年轻人的娱乐方式和社交活动。
彩票受欢迎，也有人选择直接开一家彩票店。不过，彩票销量增加并不意味着卖彩票变得更容易。极目新闻记者采访发现，店面选址和人流量才是决定盈利的最重要因素。专家分析称，当今年轻人爱上刮彩票并不全是梦想一夜暴富，而是“追求及时反馈的快乐”。买彩票的年轻人增加是一个有趣的现象，彩票市场升温，一方面要注意规范市场，另一方面也需提醒年轻人，彩票只是一种娱乐方式，不能过度沉迷其中。
年轻人成群结队“找乐子”
买彩票，正在成为年轻人休闲娱乐的选项之一。
晚间，上海一体彩店人头济济（极目新闻记者曾凌轲摄）
“杭州女子买彩票误打误撞中了一千万”……彩票中奖，正在成为热搜榜的常客。彩票店探店、直播买彩票甚至成为直播热门主题，衍生出一批专门的“彩票博主”。
在线下彩票站，也有越来越多年轻人的身影。7月11日，极目新闻记者在武汉江汉路地铁口的一家彩票店内看到，不少年轻人结伴进来，每人买上一两张“碰碰运气”。下午3点半到4点期间，仅半小时内就有75人进店购买，多数为结伴而来。
“买5张刮刮乐总会中一两张。”刮刮乐中奖的年轻人说。看到朋友中奖，一起进店的四五个年轻人纷纷开始“刮”起来。
该店店员告诉极目新闻记者，最近店内生意确实不错，“其实不仅是年轻人，男女老少来的都比较多，大家应该是图一乐。很多人刚开始只是路过，看人多图个热闹，再加上现在都是在自助机上兑奖，中了会有喝彩音，跃跃欲试也想来一张”。
大学生胡妙也是刮彩票爱好者，“本来是路过商场，看到彩票店很多人玩，凑个热闹。”但因为每次总会有几张中奖的，这项活动逐渐变为了胡妙出街的必备娱乐之一。
“现在路过没事就买，每个月大概花几百块钱。”胡妙说。
虽然“刮一刮”刺激、过瘾，不过，多位受访者表示，买彩票其实并未抱着“一夜暴富”的想法。还有部分年轻人表示，曾经看别人卖刮刮乐或过年期间凑热闹买过一两张，或是在世界杯期间买过体育彩票，但此后再也没买过。“看别人中奖我也心动，但想着10块钱也是一顿饭钱，害怕亏本。”21岁的大学生方晴说。
彩票店开进商圈高铁站
6月30日，财政部数据显示，2023年1至5月，全国共销售彩票2251.71亿元，同比增加750.88亿元，增长50.0%。其中，竞猜型彩票和即开型彩票销量增速最为明显。竞猜型彩票销售1027.52亿元，同比增长116.1%；即开型彩票销售402.10亿元，同比增长42.3%。
就5月单月的销量来看，竞猜型彩票和即开型彩票的销量同比增速则都已接近100%。
全国彩票销售情况（图源：财政部官网）
其中，竞猜型彩票以体育彩票为主，如竞彩足球、竞彩篮球。即开型彩票，正是在年轻人中风靡的刮刮乐。
极目新闻记者观察发现，在年轻人将买彩票视为娱乐活动的同时，彩票站也在主动“找”年轻人。
地铁站出站口、高铁站、商场……彩票自助机和彩票站出现在越来越多的生活便捷场所，店面装饰也越来越年轻化。盲盒、花束、玩偶娃娃……网红产品都被搬进店内。
福建一家体彩店老板就表示，自己开店时特地把年轻人喜欢的元素纳入进来，门店就“变成一个网红打卡点”。
极目新闻记者在湖北福彩官网看到，福彩官方正在向全省“公开征召福彩潮店、网红店加盟”。申请者“同一地段、同等条件下，会新媒体营销，35岁以下年轻人申办优先”。
不过，并不是所有彩票店都有“网红体质”。今年4月，裸辞的90后青山在老家贵州开了一家彩票站，不过至今利润只“够房租水电”。青山总结店内生意不佳大概率因为“位置不好”。
今年在湖北新开一家彩票店的“窝窝头”（网名）告诉极目新闻记者，作为个体经营户，他们的利润来源为出售彩票的提成，不同类型的彩票提成比例不同，约在5%到8%之间。因此，开彩票店如果想要提高盈利，“要么人流量大，要么有下注金额较大的大客户。”虽然花费4万元装修门店，但目前“窝窝头”每月的利润也只“够房租”。
专家分析称年轻人享受即时反馈
今年5月，中国彩票行业沙龙创始人苏国京在接受采访时介绍，目前，彩票行业正在经历洗牌后的反弹。根据财政部数据，2018年全国彩票销售金额突破5000亿元，达到巅峰，随后下滑到2020年的约3300亿元，2022年，得益于世界杯举办等原因，彩票销售金额回到4200多亿元的规模。
如今，彩票进入年轻人生活，与彩票站在商超、商业综合体的推广也有关。苏国京表示，过去年轻人一直都知道彩票这个产品，但对于具体玩法和规则，大部分人还不太清楚，彩票店开进综合体，就将彩票与年轻人的日常生活联系起来了。
盘古智库高级研究员江瀚也向极目新闻记者分析称，彩票是一种带有博彩性质的活动，中奖概率较小，但购买彩票的过程却充满了刺激和期待。即时反馈式的刮刮乐走红，也代表着当前年轻人在互联网时代更加享受即时反馈。
“对于年轻人来说，他们在学业、工作和生活中面临着各种压力，购买彩票可以让他们暂时抛开烦恼，享受一下购彩的乐趣。此外，购买彩票如果真的中奖了，也可以帮助他们缓解财务上的压力。”江瀚解释称。
江瀚还指出，即时反馈式的玩法也是彩票未来的发展方向。“传统的彩票购买方式需要等待开奖结果公布才能知道是否中奖，这往往需要较长时间。而刮刮乐等即开即兑的彩票则能够满足年轻人对于即时反馈的追求，购彩本身就是一种享受，而不仅仅是对于中奖的期待。”江瀚认为。
不过江瀚仍提醒，彩票市场的热度增加，年轻人成为了买彩的主力，这是一个有趣的现象，还需观察市场，进一步规范市场的发展。也应引导年轻人构建正确观念，“让他们知道买彩票只是一种娱乐方式，不能过度沉迷其中。”
（文中胡妙、方晴均为化名）
（来源：极目新闻）
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