文|美商研究 沐清
8月17日，美商研究公布了7月中国医美消费美商指数「医美医生榜单」。（回顾榜单解读内容请点击：《7月中国医美消费美商指数|医生榜》）榜单中不乏有频频登榜的老熟人，也有初来乍到的小萌新，他们凝成了一股构建美商指数医生榜“元宇宙”的中坚力量，而
在这股力量当中，“老熟人”成都西区医院整形美容科医生段焘便是其中之一。
美商研究记者本周采访了7月医美消费美商指数医美医生榜单第五名：段焘医生，就
求美者的整形观念变化、打造医生IP的难痛点、如何看待鼻部整形轻医美化等话题
，段焘向美商研究记者独家分享了自己的观点。
成都西区医院整形美容科医生段焘
此外，
恰逢中国医师节来临之际，段焘医生还向医美同仁表达了祝福，并寄语：
祝各位同行节日快乐，在工作中也希望各位同行，在面诊不同求美者时，一定不要夸大手术效果，秉持初心，实事求是。再者，
整形手术有一定的风险和难度，任何时候，安全永远是第一位的，其次，才是效果。
因此，我们整形医生必须对每一例手术抱有高度严谨的态度。
来源：摄图网
不应被“神化”的医美
医美是让颜值从40提到60分，而不是80提升100分
段焘医生主攻鼻部综合整形与修复、眼部综合整形与修复方向。关于求美者鼻部整形需求，段焘向美商研究分享了自己的看法：
1
、
合适自己的整形设计＞模板式的“复制粘贴”，求美者、医美医生应注重五官的和谐美感。
“有些求美者找我面诊，会直接拿出一个模板说要整成xxx、xxx明星那样的鼻子，然而他本身其实是不适合（那样的鼻子）的，这样会看起来很突兀，从而打破他五官的和谐美感。这个时候医生应该帮助求美者理性分析，100%的唯命是从肯定是不行的，然后根据他的五官基础量体裁衣进行设计。”
来源：摄图网
2
、
来面诊的求美者如果颜值40分，可能需要整容
医生
；颜值80分，则需要心理
医生
。
聊到求美者整形要求，段焘表示：“
比如说你的颜值是40 分，你让我给你提高到 60 分，其实比较容易一些。但是如果你颜值已经达到了80 分，一般这种情况的其实没必要（整形）
，这时我就要换成另一个身份：心理医生，花时间去倾听他内心的想法，面对自身面貌不自信其实已经很美的人，更多的应是劝解，而不是一味地引导消费，作为一名医生，我们也有自己的原则和操守。”
而从段焘医生的话里行间不难发现，论一名合格医美医生的自我修养，光有精湛的医疗美容技术还不够，心理辅导能力、审美能力也应并驾齐驱。
医疗美容技术、审美学、心理学综合能力的叠加才是能拉动医美医生迈向“康庄大道”的三驾马车。
在提升审美修养方面，除了多观察形形色色的人，
段焘还会利用业余时间通过报摄影培训班、去泥塑馆捏捏手工等方式提高自己的艺术素养。
关于审美风格，段焘表示求美者审美观念不断在发生转变，以前求美者希望鼻子整得越高越好，如今更多的是想要看起来越自然越好。
不难看出，
得益于互联网信息多元化、渠道多样化，求美者的“整商”得到了逐步提高，“肌肤如玉鼻如锥”已不是所有人衡量美的标准，更自然的个性美，更舒服的感官美是求美者更青睐的颜值打开方式。
鼻部整形潮流呈轻医美化，人人都能跟？
且慢！
美商指数数据显示，玻尿酸项目中，玻尿酸隆鼻、玻尿酸垫下巴、玻尿酸丰唇、玻尿酸丰苹果肌、玻尿酸塑下颌轮廓“入选”求美者最关注的玻尿酸价值行列，其中
玻尿酸隆鼻的新氧平台UV 量（独立访客量）位居第一，成为求美者最受欢迎的玻尿酸项目。
面对求美者越来越青睐玻尿酸隆鼻的现象，段焘表示：
“从整形的角度来看，并不是很多人都适合，因求美者鼻子基础条件而异
，况且
鼻部整形要求是比较高的。很多人可能倾向于选择简单地打个玻尿酸，做个线雕，如果求美者鼻根稍微低一点点的，打一点点玻尿酸，然后稍微撑起来一点鼻型就好看了，但是如果鼻子基础条件不太好的话，可能就需要手术了。”
钱钟书先生曾如此描述婚姻：“城外的人想进来，城里的人想出去。”然而整形何尝不是如此，有人羡慕求美者敢于踏出整形第一步的同时，也有求美者想时光倒流，恢复原来面貌。
段焘向美商研究记者坦言，其实在鼻部修复领域，手术量也越来越多了。
据悉，武汉市第三医院整形科曾表示，在2019年春节期间每天要做25-30台整形手术。其中整形修复手术的比例就占10%。
针对整形修复手术增加的情况，段焘表示：“如果要做整形手术，首先应保证安全，例如鼻子整形手术，整得越高，后面引发的问题可能就越多，修复的几率也就越大。
医美医生在保证安全的前提下尽量去做得更美观一些。”
针对医美消费，安全虽只有二字，却重如千斤。特别是近日西安一整形专家在自己门诊整形因麻醉事故不幸身亡，这一悲剧事件的发生是敲响医美界的一记警钟。正如段焘在采访时表示，医美始终应该回归本质，那就是医疗。而医疗应是安全二字当先!
来源：微博截图
打造医生IP：心有余而力不足
机构该如何解锁医生IP的正确打开方式？
内容视频化已是媒体传播的主流趋势，医美医院或医美机构也将短视频内容成为打造医生IP的“重要抓手”。
美商研究记者发现，段焘会在新氧、微博等平台分享整容科普的内容，但是更新频率并不固定。
段焘正在做医美内容科普 来源：段焘微博账号截图
当被问到打造医生IP难点时，段焘表示：“第一是面对镜头不自然。自己不擅长上镜语言这块，说话有时候会打哏，还需要多练习。第二是精力不够。大部分时间精力投放在手术上了。”
然而这并不是段焘一人精力有限，不少医美医生曾坦言打造医生IP真的是心有余而力不足
，手术档期本来排得很满，有时候吃饭都顾不上，做短视频、直播更是分身乏术。
打造医生IP是医美医院、机构大势所趋。可
医生精力有限化与医生IP趋势化之间的矛盾仿佛不可调和，而医美医院或机构如果不调和，很容易沦落为「为打造IP而打造IP」的形式化产物，最终只是丢了西瓜，也没有收获芝麻。
那么打造医生IP该何去何从？
美商研究记者认为，
医美机构或医院若转变打造医生IP思路，选择退休
且经验丰富
的医美医生出镜，年轻助理辅助内容运营的
搭档
模式，倒不失为一种拉动医生IP引擎的正确打开方式。
年长的医美医生负责内容输出、上镜。
选择年长的医美医生优势在于：一是经验丰富，二是有一定的时间和精力。
老医美医生出镜既能解决内容肤浅的问题，又能解决因精力有限导致频率更新慢的问题，同时沉淀过、有经验阅历的内容分享更容易让用户信赖，给予用户专业的形象。
以「皮肤科刘姨」为例，皮肤科刘姨在平台分享一些皮肤相关的科普内容，截止8月18日，她已经拥有了122.3万粉丝，内容获得491.6万赞。可见由年长的医美医生负责内容输出、上镜是被很多用户接受的。
然而，年长的人对媒体的主流玩法、网络的热词热梗敏感度较低，这对传播度方面处于一定劣势，这时就需要年轻的助理去辅助运营，帮助在保证内容严谨性的前提上适当加入一些趣味化的玩法或表达方式。这样能够优劣互补、扬长补短的组合搭档或能发挥1+1＞2的效果。
那么医生在打造IP的前线奔走，机构又该做些什么？
关于机构如何赋能医生IP的问题，段焘清醒地道出：“
还是要靠口碑。
医院或机构积累良好的口碑才能积累更多的顾客量。此外医生方面，就是不断地进行技术积累。做这些事情长期来看才是有用的。”
所以，回归机构经营本质，打造医生IP只是“锦上添花”的东西。如同联合丽格董事长李滨表示：“网红医生什么的，也抵不过医生的口碑，再网红也不可能一直‘长虹’下去。”
段焘
简介
段焘医生毕业于川北医学院临床医学专业，拥有多年公立三甲医院工作经验，后又到四川大学华西医院美容整形烧伤外科学专业规培进修，并师从华西卿勇教授，拥有扎实丰富的医学理论知识和专业娴熟的临床技术。
段焘医生主攻鼻部综合整形与修复、眼部综合整形与修复方向，在审美上有着独到的见解，对美学数据有着惊人的把控力，善于将五官美学标准与求美者个人面部特色融汇贯通于整形技艺中，其手术特色以损伤小，恢复快，效果定制见长，在求美者中口碑相传。
擅长项目
综合隆鼻（耳软骨隆鼻\肋软骨隆鼻\鼻部亚单位精塑）
眼部精微整形（重睑\眼袋\上睑下垂矫正\倒睫矫正等）
面部五官塑美
眼鼻部整形失败修复等
说明
：本文提及的医美医生仅作举例分析，不构成医美建议。